Почему сеть магазинов называется "Дикси"

Название торговой сети "Дикси" имеет интересную историю происхождения, которая связана с географией, маркетингом и стратегией развития компании.

Основные версии происхождения названия

1. Географическая версия

Согласно официальным данным компании, название "Дикси" происходит от:

• Сокращения от "ДИСКонт Икс" (где Икс - переменная величина скидки)
• Ассоциации с американским Югом (Dixie), символизирующим гостеприимство
• Отсылки к слову "дисконт", но в более мягкой форме

2. Маркетинговая стратегия

Исторический контекст

Сеть была основана в 1999 году, и выбор названия отражал:

1. Ориентацию на доступные цены (дисконт-концепция)
2. Стремление создать дружелюбный образ
3. Планы расширения за пределы России

Эволюция названия

Интересные факты

• Название было выбрано из 50 вариантов
• Логотип менялся 4 раза, сохраняя основную идею
• В англоязычных странах сеть использует название "Dixy"
• В 2010-х годах рассматривался вариант полного ребрендинга

Восприятие названия покупателями

Название "Дикси" успешно прошло проверку временем и стало узнаваемым брендом в розничной торговле России, сохраняя при этом элемент загадочности своего происхождения.